Que sont Google AI Overviews et comment influencent-ils le référencement naturel ?

Partie 1 : Qu'est-ce que les AI Overviews ?

Les AI Overviews sont des résumés générés par l'IA des résultats de recherche dans Google Search. Ils apparaissent en Position Zéro, bien au-dessus des annonces et des résultats de recherche organiques.

Contrairement aux Featured Snippets, qui étaient des contenus extraits d'un seul résultat de recherche jugé par Google comme étant le plus pertinent pour la requête de recherche d'un utilisateur, les AI Overviews sont créés par une IA générative utilisant des informations extraites de plusieurs résultats de recherche. Ils fournissent aux utilisateurs de recherche une compréhension plus complète du sujet.

Les AI Overviews sont entièrement personnalisés en fonction de la requête de recherche, et les réponses s'adressent directement à la question posée. Ils correspondent même à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Partie 2 : Principaux composants des AI Overviews

Les AI Overviews sur Google Search ont généralement 4 composants :

1. Google Generative Overview

C'est le composant le plus proéminent et visible de chaque AI Overview de recherche Google. Il apparaît en haut de la page et fournit une simple explication du sujet lié à la requête de recherche, juste assez pour permettre à l'utilisateur de commencer.

2. Points clés

Après le résumé initial, l'AI Overview fournit un aperçu plus complet du sujet en présentant divers aspects de celui-ci. Ces points sont généralement cachés et doivent être accessibles en cliquant sur le bouton "Afficher plus". Chaque point discuté ici est accompagné d'un lien vers l'une des meilleures sources des résultats de recherche.

3. Aperçu des liens

À droite de l'AI Overview, vous trouverez une liste de toutes les sources qui correspondent le mieux aux informations présentées dans l'aperçu. C'est généralement une liste compressée montrant seulement quelques liens, et vous devrez cliquer sur le bouton "Afficher tout" pour voir toutes les sources répertoriées.

Partie 3 : Comment fonctionnent les AI Overviews ?

Les AI Overviews sont générés par le modèle de langage de grande taille (LLM) interne de Google, Gemini. Il s'appuie sur une variété de sources qu'il a explorées sur le web. Cependant, il n'est pas possible de cibler les liens spécifiques à partir desquels l'IA a extrait les informations utilisées pour générer l'AI Overview. Par conséquent, les liens accompagnant les aperçus ne sont pas exactement les sources d'information dans les aperçus, mais plutôt des correspondances proches de contenu dans l'aperçu.

Bien que les AI Overviews ressemblent aux Featured Snippets, ils en diffèrent considérablement. Ces derniers sont un extrait de l'un des meilleurs résultats de recherche. Ils sont reproduits dans leur forme originale, sans aucun changement de langage. Bien qu'ils puissent être des réponses parfaitement adaptées à la requête de recherche, ils fournissent des informations limitées comme envisagées par l'auteur original de la page web respective d'où ils sont extraits.

En revanche, les AI Overviews fournissent un aperçu relativement approfondi de la requête de recherche. En plus d'une introduction générale, l'aperçu discute de multiples dimensions et aspects de la requête, y compris des faits pertinents, des statistiques et des citations fiables pour ces informations.

En résumé, chaque AI Overview est une réponse personnalisée générée par Gemini en réponse à votre question ou requête unique.

Partie 4 : Comment les AI Overviews impactent le SEO et l'expérience utilisateur dans la recherche

Depuis leur lancement, les AI Overviews apparaissent dans un nombre de recherches de plus en plus élevé, en particulier pour les recherches à intention informationnelle. À mesure que la capacité de Gemini à fournir des aperçus précis, utiles et satisfaisants augmente, nous pouvons nous attendre à ce que les AI Overviews deviennent la norme de l'expérience de recherche Google pour les utilisateurs.

Cependant, cela présente plusieurs défis pour les marketeurs. D'une part, les AI Overviews visent à satisfaire complètement l'intention de recherche de l'utilisateur, leur fournissant des connaissances complètes sur le sujet dans un format facilement digestible. En conséquence, les utilisateurs ne cliquent souvent sur aucun des liens qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Ils peuvent encore apparaître dans la liste de liens de l'AI Overview, mais leur probabilité de générer un clic est maintenant bien moindre. Ce type de recherche à zéro clic augmente rapidement. Sans clics, les sites web perdent activement un trafic précieux et des clients potentiels.

Certains types de recherches, comme les recherches à intention commerciale, peuvent continuer à générer beaucoup de clics. Cependant, les recherches à intention informationnelle, qui sont la principale source de trafic pour la majorité des sites web, peuvent entraîner des expériences à zéro clic, mettant effectivement fin au SEO tel que nous le connaissons.

Partie 5 : Comment apparaître dans les AI Overviews ?

Pour les recherches à intention commerciale, il est absolument essentiel d'apparaître dans les AI Overviews pour dominer votre concurrence. Même pour les recherches à intention informationnelle qui aboutissent à zéro clic, apparaître dans les AI Overviews peut être un changement décisif pour les marques. D'une part, cela montre que votre lien est suffisamment fiable aux yeux de Google/Gemini pour être cité comme source, ce qui peut être un excellent signe d'approbation de la marque. Cela renforce également la notoriété de votre marque parmi vos audiences. Donc, vous devez apparaître dans les AI Overviews, et voici comment vous pouvez augmenter vos chances :

• Classez-vous haut organiquement

Le LLM de Google cite généralement des sources qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Ainsi, plus vous vous classez haut sur la page de recherche, plus il est probable que votre marque soit mentionnée ou que votre page soit citée dans l'AI Overview.

• Doublez sur l'EEAT

Google met l'accent sur l'Expérience (connaissance de première main), l'Expertise (informations bien recherchées), l'Autorité (reconnaissance dans l'industrie) et la Fiabilité (exactitude et transparence) avant tout. Si votre contenu coche toutes ces cases, vous êtes sûr de gagner une traction organique significative sur Google, Gemini et d'autres chatbots IA. Vous êtes également plus susceptible d'apparaître dans les AI Overviews.

• Répondez à l'intention de recherche

Google valorise les pages et le contenu qui répondent entièrement à l'intention de recherche de la requête de l'utilisateur. Si votre contenu fournit aux utilisateurs une clarté complète sur le sujet de recherche au point qu'ils n'ont pas besoin de chercher des réponses supplémentaires ailleurs, Google le classe haut et peut même le présenter dans les AI Overviews.

• YMYL : Votre argent ou votre vie

Google attribue des critères supplémentaires aux sites web pour se classer sur des sujets critiques qui impactent directement la vie des utilisateurs, tels que la finance, la santé, le droit, etc. Les sujets YMYL exigent une expertise d'auteur, des sources réputées et de la transparence pour se classer haut. En bref, vous avez besoin d'une forte réputation en ligne pour vous classer haut et apparaître dans les AI Overviews pour ces sujets.

FAQ sur les AI Overviews de Google

Conclusion

Les AI Overviews de Google changent la façon dont les gens recherchent et trouvent des informations en ligne. Ils donnent des réponses rapides en haut de la page, de sorte que les utilisateurs n'ont pas toujours besoin de cliquer sur d'autres sites web. Cela représente un changement significatif pour les personnes travaillant avec le SEO et les sites web, car cela peut entraîner moins de visiteurs. Cependant, si votre site web apparaît dans l'AI Overview, cela peut toujours bénéficier à votre marque et aider les gens à faire confiance à votre contenu.

Heureusement, vous pouvez simplifier la création de contenu de haute qualité avec HitPaw VikPea. Les vidéos créées et améliorées avec HitPaw VikPea offrent une expérience profondément immersive, ce qui permet à votre marque de se classer plus haut et de générer de la traction.